Schwerpunkt Suchmaschinen

Aufgrund meiner Erfahrung mit digitalen Unternehmen und da ich selbst einige Plattformen mit Fokus auf SEO betreibe ist in meinen Beratungen die Optimierung für Suchmaschinen immer ein großer Baustein. Dieser hat aber auch insofern seine Berechtigung, da immer viele Besucher von Google kommen. Warum Google? Es gibt außerhalb davon in Österreich und Mitteleuropa kaum Mitbewerber, für die sich eine eigene Optimierung lohnen würde und wenn nicht, geht das automatisch mit, weil die Mitbewerber auf ähnliche Dinge achten.

Vier Schritte: Ablauf der Optimierung

Gleich vorweg: Der Ablauf ist nie gleich. Es ist jeder Situation eine andere. Die folgenden Schritte sind eine grundlegende Herangehensweise an die Aufgabenstellung, allerdings heißt das nicht, dass es immer so sein muss. Oftmals sind Dinge völlig klar und hier wird man im Sinne schneller Erfolge manche Umsetzungen sofort ohne Messungen priorisieren. Grundlage der Optimierung ist immer meine Formel

Sichtbarkeit x Relevanz + Conversation² = Conversion

Die Optimierung soll am Ende Umsätze in das Unternehmen spülen, alle anderen Ziele wie mehr Klicks und Reichweite sind nur Behelfsgrößen, um die Effektivität von Zwischenschritten messen zu können, aber am Ende steht für mich immer das Ziel, dass der Klient mehr Umsatz macht. Von der Vorgehensweise bewegen sich die Schritte in der Formel von rechts nach links. Sprich wir versuchen aus dem vorhandenen das Optimum herauszuholen (Conversation²), dass jede Erhöhung auf der linken Seite (Sichtbarkeit x Relevanz) der Formel gleich zu besseren Ergebnissen, also Conversions, führt.

Schritt 1: Messbarkeit

Bei den meisten gibt es schon eine Website, die auch bei Google gefunden wird und wo das mehr oder minder gut funktioniert. Im ersten Schritt arbeite ich mit meinen Klienten immer heraus wie man das bestehende Volumen sauber messbar macht. Viele Werkzeuge stehen hier zur Verfügung und man wählt die für das Unternehmen passende gemeinsam aus. Oftmals sind die gängigsten auch schon verbaut und man kann gemeinsam die vorhandenen Daten interpretieren und die Schlüsse für Verbesserungen ziehen.

Schritt 2: Problembeseitigung

Auch wenn man glaubt, man ist schon gut aufgestellt, finden sich immer wieder Dinge, die eine Optimierung für Suchmaschinen erfolgreich verhindern. Erfahrungsgemäß sind viele Dinge einfach abzustellen und daher gilt meine Aufmerksamkeit immer der Beseitigung der Problemfelder, bevor wir uns an das eigentliche Optimieren machen. Hier gibt es dann auch die ersten „Aha-Momente“ und die ersten Erfolge stellen sich ein.

Schritt 3: Potentiale heben

In allen Projekten schlummern Potentiale, die mit den richtigen Maßnahmen genutzt werden können. Hier unterscheidet sich meine Tätigkeit aber massiv von den Agenturen: Nachdem ich nur die Beratung als Leistung anbiete, habe ich kein Interesse irgendwelche Texte zu verkaufen, wo keine gebraucht werden. Auch komme ich nicht auf die Idee, dass ich externe Verlinkungen verkaufe. Nachdem ich selbst Portale betreibe, welche höchst erfolgreich mit SEO funktionieren weiß ich was zu tun ist. Brauchen wir externe Dienstleister, so habe ich ein bestehendes Netzwerk mit zuverlässigen Kontakten die zu vernünftigen Konditionen liefern können.

Schritt 4: Laufende Optimierung

Haben wir gemeinsam die Performance der Website Optimierung und die Umsätze erhöht steht einer weiteren Zusammenarbeit nichts mehr im Wege. Hier ist erfahrungsgemäß mein Anteil immer geringer, da jede Optimierung und Zusammenarbeit auch ein Coaching beinhaltet, dass meine Klienten innerhalb kürzester Zeit dann in der Lage sind die grundlegenden Dinge selbst umzusetzen. Für die Spezialfragen oder kniffligen Dinge bin ich dann gerne zur Stelle.

Wieso sind Programmierer die besseren Optimierer für Suchmaschinen?

Das ist kein Mythos. Nachdem ich selbst auf der Universität das Entwickeln von Websites gelernt habe und dies mittlerweile über ein Vierteljahrhundert als meinen Beruf ausübe, weiß ich ganz genau was technisch geht und was technisch nicht geht. Gepaart mit meiner Erfahrung als Unternehmer und vielen erfolgreichen Projekten, weiß ich einfach auf was es ankommt. Mir sind Berater und Agenturen, welche immer nur den Inhalt und Linkbuilding im Fokus haben, und den Rest mangels Qualifikation außer acht lassen, immer besonders unliebsam, da diese ein völlig falsches Bild von der Aufgabenstellung zeichnen. Natürlich werden diese auch ein wenig Erfolg haben, da diese Maßnahmen ein Teil des Gesamten sind. Allerdings wird man damit nie abschließend erfolgreich sein, denn die technische Erfassung von Datenpunkten und entsprechende Auswertung mit statistischen Methoden mindestens genauso wichtig ist. Auch das technische Verständnis wie eine KI oder eine Suchmaschine funktioniert ist wesentlich, um für den Kunden alles herauszuholen.

Fünf Mythen in der Optimierung für Suchmaschinen

Nachdem Sie jetzt wissen, wie ich arbeite und ich auch gut darlegen kann, dass ich mein Handwerk in der Praxis beherrsche, möchte ich hier noch mit ein paar Mythen aufräumen, die sich rund um SEO ranken:

Mythos 1: Brauche ich viel Text, dass Google meine Seiten besser rankt?

Das Motto „viel hilft viel“ hatte früher sicher seine Berechtigung. Aber Dank Einsatz von KI, wie beispielsweise ChatGPT, hat auch Google sich weiterentwickelt und bewertet die Inhalte jetzt nach geänderten Kriterien. In meiner Beratung erfahren Sie, was wirklich etwas bringt. Das krampfhafte Schreiben von vielen Texten zu möglichst vielen Themen hat ausgedient und ist eher der verzweifelte Versuch von Agenturen Ihre Leistungen noch zu verkaufen.

Mythos 2: Muss ich Links zukaufen, damit Google meine Seite besser rankt?

Klare Antwort: Nein. Wir haben über die letzten Jahrzehnte sehr viel Geld für Links ausgegeben. Früher hat das durchaus funktioniert. Mittlerweile ist Linkbuilding mit gekauften Links kein Thema mehr. Besser das Geld woanders investieren. Google hat auch dazu gelernt und das Linkbuilding Business war Google ein besonderer Dorn im Auge.

Mythos 3: Muss ich Seiten für Google optimieren, auch wenn es kaum noch zu lesen ist?

Auch hier klar: Nein. Sogar das Gegenteil. Google straft regelmäßig Seiten ab, welche zu sehr optimiert sind. Dank KI kann auch Google Inhalte sehr detailliert interpretieren und abschätzen, wie sehr hier versucht wurde zu optimieren. Mein Tipp lautet hier immer: Denken Sie immer an Ihre Kunden, inwieweit wir dabei an Google denken müssen, das kommt dann von mir.

Mythos 4: Brauche ich sehr viel Geduld für SEO?

Ein für viele vermutlich überraschendes Nein. Google hat mit Core Updates die letzten Monate sehr viel geändert. Wir sehen mittlerweile innerhalb von Tagen oder wenigen Wochen schon deutliche Verbesserungen, wenn die richtigen Schritte gesetzt wurden. Die Zeiten, wo man mal sechs Monate warten musste, bis etwas passiert sind vorbei. Wir haben Seiten, die sind trotz stark umkämpfter Keywords, innerhalb von Tagen von Neueinstieg bis Platz 1 gekommen sind.

Mythos 5: Brauche ich einen Blog, um erfolgreich SEO machen zu können?

Auch hier: Nein. Einzig, um in Google News zu kommen, ist eine regelmäßige Veröffentlichung wie bei einer Tageszeitung notwendig. Allerdings wird das für die meisten Unternehmen vom Umfang her schlicht nicht möglich sein. Also keine umsetzbare Strategie für fast jedes Unternehmen. Allerdings kann ein Blog/Newsbereich ganz praktisch sein, um Ihre Kunden über Neuigkeiten im Unternehmen zu informieren.

Fazit

SEO ist keine Raketenwissenschaft, leider wird am Markt viel versprochen und wenig gehalten. Sieht man sich die Beschreibungen der Mitbewerber an, wird einem schnell klar, welche Leistung das Unternehmen eigentlich verkaufen möchte. Daher habe ich mich bewusst dazu entschieden nur meine Expertise als Beratungsleistung anzubieten und keine eigenen Umsetzungen. Und sollten Sie in Versuchung geraten diese Seite selbst zu prüfen, wie diese bei Google abschneidet, muss ich Sie leider enttäuschen: Ich habe diese Seite nur für meine Klienten und zukünftigen Kunden geschrieben und gestaltet. Für SEO habe ich andere Projekte, wie beispielsweise besserfliegen.com, wo ich zeigen kann, was erfolgreich funktioniert.